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借助合作,國潮能再上一個臺階嗎?

2019-10-04 08:08:39 來源:NOWRE 中國鞋網 http://www.jpmfah.icu/
    中國鞋網10月04日訊,近幾年來,國內本土品牌的發展和進化有跡可循,從最初依賴淘寶起家,到逐漸從單一的線上銷售走向線下,舉辦落地活動、開設實體店鋪,再到踏上時裝周舞臺,經歷的蛻變與發展都有目共睹,如今,人們已經感受到了這些本土品牌勢力在國內乃至海外所發出的更大聲量。

  不只是消費者, 一些在國際上具有影響力的品牌也注意到了本土品牌市場的潛力,開始將合作的 “橄欖枝” 拋向這里。這意味著其中的 “領頭羊” 品牌逐漸結束了悶頭發展的階段,進入到了更為完整的商業模式當中,而這種平臺更大、影響力更廣泛的合作,對于它們來說代表的既是機遇又是挑戰。

  比如就在幾天前,Vans 與 YOHO!聯手與 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 以及 ROARINGWILD 四個中國最具代表性的本土品牌推出 “玩就 Vans 了!” 系列。毫無疑問的是,通過這次的聯名鞋款,給予了這四個品牌更廣泛的發聲機會,也在一定程度上成為了一塊 “敲門磚”,以球鞋聯名這種新的方式幫助其突破更大的市場和發展道路。

  而具體到創作上,最終大家都交上了一份滿意的答卷:帶來了 4 款外觀和表達方式都風格迥異的設計,關于它們背后的創作理念和靈感,下面可以看到完整全面的介紹,除此之外更重要的一點是,借著這次難得的機會,我們又再一次和他們坐在了一起,聊了聊每個人關于這次合作和在設計上的感受,以及國內本土品牌在面對更多商業合作時所遇到的機遇和挑戰。

  服裝設計中以音樂作為靈感的創作方式在很多品牌上都有體現,此次 ATTEMPT 便是如此,不過與以往我們看到不同的是,主理人梁棟選擇從本土音樂出發,他的靈感來源于一首竇唯的歌曲——《高級動物》。

  鞋底的文字顯然直觀的體現了這一點,但實際上具體到整雙鞋的設計理念和其他細節上,呈現的方式則更為抽象、概念化。在梁棟的理解中,《高級動物》中想強調一個 “人” 在復雜社會情境中包含的多重、真實存在的人格以及感受,同時與它背后的人格、肉體交織衍生出一個比與 “動物” 更高級的存在——人類(高級動物),在將這些信息高度提煉后,便形成了你在鞋子上看到的設計思路,比如鞋身鞋底的黑白顛倒意為 “存在不一定真實”,而多重人格共存還原到鞋子的設計上,則是用線條分割出多個塊面并且彼此互相交織。

  有趣的一點是,在這次的設計過程中,ATTEMPT 是交稿相對較晚的一個,梁棟坦言這是因為想要通過這次機會探究關于設計上新的表達方式,而談到球鞋與服裝在設計上有何明顯不同時,他表示:“如果服裝設計是創作散文的話,球鞋設計更像是命題作文,因為你在上面能做的變化其實是有限的,如何在有限的結構上傳達想法是一件值得思考的事情。”

  對于 Randomevent 主理人 Younker 來說,球鞋對品牌來說是一種新的品類,也是因此,他想要拋開原本做服裝的思維模式,當作一個完全新鮮的東西來展開。

  “現在 Randomevent 自家的產品在每季推出時由于要考慮諸多因素,所以沒有辦法通過某一個單品完全詮釋自身屬性,但當與類似于 Vans 這些其他品牌展開合作的時候,所推出的產品會單一化一點,它能讓我再把更具象的想法放到這一個產品上面,表達就會更加充分一點。”

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